[摘要] “现在整个中国的生态环境正在恶化,人们对生活品质的要求也越来越高。而海南这边拥有独一无一的自然资源,所以我个人还是很看好海南房地产发展的。”孙总说。
编者按:2013年8月31日,由海南房天下&中指研究院联合举办的“2013金九银十海南楼市新格局高峰论坛暨‘房天下新产品升级’发布会”在海口文华大酒店隆重举行,逾300位海南地产大腕、专家学者、房天下博友、论坛版主及主流媒体代表齐聚一堂,对当前海南房地产市场的整体运行情况进行了全面的盘点和分析,并深入探讨了今年“金九银十”形势下海南楼市面临的新格局及营销策略。
在发布开始之前,怡和·湖城大境营销总监孙彬在现场接受了海南房天下的采访。
怡和·湖城大境营销总监 孙彬 (图片来源:房天下)
海南资源独一无一 房地产“值”高
孙总已从事房地产行业十二年,之前更多是在深圳做项目。关于深圳与海南房地产市场的异同,孙总认为,深圳购房人员结构比较复杂,量也比较大,因为靠近香港的缘故,辐射范围大,基数大,物业类型比较主流。而海南物业类型侧重不一样,为休闲度假类房地产物业,主要吸引外来客户。海南房地产相对于其他岛外市场的某些关键指标值很高,因为海南拥有良好的自然资源,其价值是不可复制的。而相对值,比如项目的配套设施、户型等,这些都是可以复制和赶超的。
“现在整个中国的生态环境正在恶化,人们对生活品质的要求也越来越高。而海南拥有独一无一的自然资源,所以我个人还是很看好海南房地产发展的。”孙总说。
“只要项目品质够高,全年都是旺季”
从市场了解信息来看,开发商们对“金九银十”寄予很大的期望。而孙总觉得今年“金九银十”海南楼市旺季可能会更为明显一些。他说:“现在人们不光来海南过冬,夏天来还可以避暑。今年夏天中国很多城市都遭遇高温天气,而海南夏天温度相对来说其实并没那么高。现在再加上很多地方PM2.5值过高、环境恶化等,越来越多的购房者会选择来海南买房。”
谈到怡和·湖城大境是否针对“金九银十”做了相应的操盘部署,孙总说:“我们项目目前进展还不具备较为合适的营销条件,所以“金九银十”应该不会有太多的动作。我比较看好海南的市场,所以节点并不重要,信心才重要。我对我们的项目有信心,只要项目品质够高,全年都是旺季。”
电商,已经成为一个重要的营销渠道
2013年7月,房天下自营销平台“新房通”重磅面试,全面整合新房帮、淘房帮、购房帮等开放产品,标志着房地产电商进入4.0时代。在“2013金九银十海南楼市新格局高峰论坛暨‘房天下新产品升级’发布会”上,房天下海南公司策划与客服中心总监陈智敏对房天下电商4.0新房通产品进行了详细介绍。
而在发布会开始前的专访中,孙总表示他今天就是想来具体了解一下新房通的。
他说:“关于新房通,我大概了解一些,差不多相当于一个后台软件,是一个房地产交易平台,有客户管理系统、资金管理系统等。”
在网络技术日益进步的今天,房地产电子商务早已不再神秘。开发商企业对互联网的了解与应用愈发成熟,如何开放平台,让房企能够更加灵活的应用互联网进行营销创新,改变现有的营销模式成为电商升级中最值得思考的问题。
关于电商,孙总说,现在它是房地产开发商一个重要的营销渠道,也取得了一定的成绩。电商做的主要是信息流,对数据进行分析,然后做出反馈,为开发商提供决策的依据。“我对电商的建议是,其应该贴近开发商,契合点越多,产生的火花越多,新的价值就会被创造出来。”孙总说。
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